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T走卡路里,解读骐达营销新主张

东方网汽车2018-08-29 14:16

今年七夕之夜,由东风日产骐达冠名的搜狐智能运动燃脂大挑战在杭州微立方举行,更有搜狐运动大使田亮、叶一茜明星CP前来助阵,共同完成“T走百万卡路里”的燃脂大挑战。此次骐达联名搜狐举办这场智能运动会,以女性热衷的减脂作为活动主题。作为两厢车市场的销量王,以及东风日产年轻化产品阵营中的一员,骐达这次在营销上又有哪些新的举措呢。

T走卡路里,解读骐达营销新主张

此次“智能运动燃脂大挑战”主要面向女性消费者,这意味着在女性的“市场地位”愈发凸显的大环境下,骐达已经开始意识到满足女性诉求的重要性。

根据艾瑞-美柚2017年联合发布的《中国女性生活形态研究》报告,女性在信息社会的参与度在持续参加,其实中国早已步入“她时代”,即女性主导消费,近年来,随着中国人收入普遍上涨,消费能力也表现抢眼,女性的消费能力更是不断提升。数据表明,女性已经主导了一般家庭70%的消费。

T走卡路里,解读骐达营销新主张

实际上,骐达的车主中女性确实占据了半壁江山。之所以骐达会得到女性消费者的青睐,也因为骐达确实具备让女生心动的特质。不同于男性追求汽车的驾驶感,女性消费者更注重外观以及驾驶的便捷性。骐达极具时尚感的V字型前脸,配上炯炯有神的回旋镖式光导以及LED前大灯,动感十足。往车身两侧看去,魅力的双腰线设计,还有轮毂上精致的切削工艺,让整车看起来更显活力气质。在这个“看脸的时代”,骐达的动感型格,确实符合追求视觉享受的女性审美原则。

此外,骐达的高性能悬挂可以让车身侧倾更小,降低新手驾驶者,尤其是女性在转向过弯道时的慌张情绪。骐达CVT变速箱平顺的换挡逻辑与人体工学零重力座椅等细节上的处理,也为女性消费者创造舒适的驾乘体验。对于新手女司机,骐达更是呵护备至。领先同级的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统,可以为驾驶者提供全方位的安全驾驶辅助。

T走卡路里,解读骐达营销新主张

而此次活动之所以定在七夕举办,则和骐达一直提倡的高品质生活理念有关。对于女性消费者而言,生活需要仪式感,尤其在七夕这种浪漫的节日。对于女性消费者而言,其实不只是指追求品牌和买更贵的产品,而是追求生活的品质。未来的消费,更多的是追求的一种仪式感。

如今,女性健身的消费观念也有了根本性的变化,现今的女性的收入越来越高,自主性越来越强,她们讲究通过运动健康,更注重健身、塑形。而之所以选择减脂作为此次活动的主要内容,是根据搜狐搜狗大数据商业研究院与 Keep联合推出女性运动大数据而来,减脂健身是大多女性最关注的项目。

T走卡路里,解读骐达营销新主张

在这批减脂健身的群体中,85后、90后则是减脂健身的主力军。而这群人,她们正是骐达的主力目标消费人群。

2016年,也就是骐达第三代上市的那一年,有数据显示,中国新购车用户中,80后和90后的比例由2010年的38%上升到了60%,与此相对应的,60后人群的购车比例已经降到10%以下,由此可以看出,年轻人已经成为汽车市场的主流消费群体。骐达作为东风日产动感轿车阵营中的一员,也是东风日产品牌年轻化战略中的重要一步,近年来更是围绕年轻消费者来举办营销活动,以此进一步推进品牌年轻化战略。

T走卡路里,解读骐达营销新主张

骐达是被誉为中国两厢车的“启蒙者”,自2005年上市以来,距今已经是第13个年头。骐达一直稳中求变,顺势而行。建立符合消费者需求的沟通方式,是骐达在品牌进化的道路上,一直在探索的事情。女性消费需求的不断发展,已在开始引导一系列社会消费的新趋势。对于汽车的购买更偏于感性,女性消费者除了日常代步之外,更是表达自我个性和展示自我的重要方式。面对“她经济”的强势崛起,骐达这次活动很好的诠释了与新时代女性消费者沟通的正确方式。

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